Groninger Verleidkundig Instituut wint Marie Claire Starters Award

Met het Verleidkundig Instituut wil Schueler stimuleren en inspireren en vooral ook verleiden. ‘Mensen prikkelen zin te krijgen in hun werk simpelweg omdat ze het leuk vinden voor hun werkgever te werken’, aldus de winnares van de Starters Award.

‘In Groningen werkte ik als communicatieadviseur bij de rijksoverheid. Op die plek en later ook bij de gemeente, heb ik vaak de ruimte genomen om bijzondere dingen te doen met creatieve communicatie. De marketing- of communicatieprojecten die ik ontwikkelde, kon ik op die manier veel meer tot de verbeelding laten spreken.’ Maar na 13 jaar ervaring op het terrein van communicatie besloot ze uiteindelijk voor zichzelf te beginnen. Schueler: ‘Ik was bijna veertig en dacht: het is nu of nooit.’ Ze bedacht het Verleidkundig Instituut om te kunnen doen waar ze goed in is: het doorbreken van de vaste denk- en cultuurkaders. ‘Verleiden is mijn grote talent’, aldus de onderneemster. ‘Ik ben er goed in om wat saai en ingewikkeld lijkt, aantrekkelijk en spannend te maken. Dat is wat ik wil met het Verleidkundig Instituut.’

Bedrijven kunnen de verleidkundige voor uiteenlopende redenen uitnodigen. Bijvoorbeeld om de werksfeer te verlevendigen. ‘Hoe werken mensen met elkaar samen? Doen ze dit met plezier? Halen de mensen genoeg voldoening uit hun werk?’ Dat zijn de vragen die het Verleidkundig Instituut wil stellen. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen meer zin krijgen in hun werk? ‘Ik geloof sterk in het ‘beraken’ (beïnvloeden en raken) van mensen om een bepaalde ontwikkeling in gang te zetten. Dit gebeurt vaak doordat ik aandacht heb voor mensen. Door uit te spreken wat mij beroert of verbaast. Vragen te stellen of juist heel goed te luisteren. In de afgelopen jaren heb ik vooral geleerd dat het tonen van mijn eigen onzekerheid een krachtige uitwerking heeft op andere mensen. Mensen met wie ik samenwerk, voelen zich uitgenodigd om zichzelf te laten zien.’

Een illustrerend voorbeeld speelde zich af bij het Ministerie van Verkeer en Waterstaat. ‘Ik werd jaren geleden betrokken bij een project wat tot doel had de samenwerking tussen Den Haag en Groningen te bevorderen. Ik heb toen de metafoor ‘It takes two to tango’ bedacht. Ik heb tangoworkshops georganiseerd voor de mensen uit Den Haag en Groningen, zodat ze met elkaar moesten gaan dansen. Uiteindelijk heb ik de directeur generaal van het ministerie verleid om met mij de dansvloer op te gaan om de daad bij het woord te stellen. Hij kon geen tango dansen, maar toen heb ik hem in het geheim in de kelder van het ministerie les gegeven. Dat was ongelofelijk leuk!’

Directieleden zijn dus gewaarschuwd. Je moet wel lef hebben om het Verleidkundig Instituut in te schakelen.

Voor meer informatie: www.verleidkundiginstituut.nl